SEO最佳实践
什么是SEO最佳实践？
SEO最佳实践是一组旨在帮助改善网站在搜索引擎排名中的任务。常见的搜索引擎优化最佳实践包括网站内部优化、关键词研究以及建立站点的反向链接。
换句话说：
您可以采取许多方法来提高谷歌排名（包括高级的SEO策略和技巧）。
但首先掌握基础知识非常重要。
换句话说，您需要确保您的网站遵循当前的SEO最佳实践。这是基础。
然后，一旦您建立了基础，便可以深入研究新的和高级方法。
以下是2022年您需要了解的10个最重要的SEO最佳实践：
1. 在内容中早期添加主要关键词
毫无疑问，您希望在页面上多次使用您的关键词。
但您可能不知道，关键词的位置也很重要。
具体来说，您希望至少在页面顶部提及您的主要关键词一次。
这为什么重要呢？
谷歌更加重视出现在网页顶部的术语。
例如，我网站上的这个页面是针对“mobile SEO”进行了优化的。
因此，我在内容的前25个单词中提到了这个术语一次。
2. 撰写独特的标题、描述和内容
避免重复内容（duplicate content）是要记住的最重要的SEO最佳实践之一。
事实上，Google已经明确表示，您应避免“在您的网站上使用重复或近乎重复的内容。”
这个规则适用于您网站上的每一篇内容，包括：
- 标题标签
- Meta描述标签
- 电子商务产品页面
- 落地页
- 图像Alt文本
- 类别页面
基本上：如果您在网站上发布一个页面，那么该页面上的内容必须是100%独一无二的。
如果您运营一个只有首页和一堆博客文章的小型博客，这个规则很容易遵循。
但如果您是一个拥有成千上万个产品的电子商务网站所有者，为每个页面编写独特内容可能会有些棘手。
棘手…但是值得的。
如果您在为每个页面编写内容时遇到困难，考虑将具有相似内容的页面合并在一起。或者使用规范标签（canonical tag）。
3. 优化您的标题标签以进行SEO
在页面内的SEO中，您的标题标签至关重要。
Google甚至已经说过：“在您的网页上使用高质量的标题非常重要。”
以下是如何充分利用页面标题标签的方法：
前置主要关键字 ："前置"简单来说就是您在标题标签中以目标关键字开头。
为什么这很重要？
搜索引擎非常关注您在标题标签中使用的术语。这就是为什么您希望在页面标题中包含关键字的原因。
但您可能不知道的是，Google还更加强调出现在标题标签开头的单词和短语。
因此，如果合情合理，可以使用您想要排名的关键字开头作为标题。
例如，我目前在竞争激烈的关键词“电子商务SEO/eCommerce SEO”上排名第一。
我的标题标签以该确切短语开头。
有时，可能无法在标题标签中那么早地使用关键字，因为这样会让标题标签看起来奇怪。虽然，搜索引擎优化很重要，但您的标题标签也需要对用户有用。
（稍后会详细介绍）
如果无法在标题标签中从关键字开始，也没关系。尽量尽早将关键字包含在其中。
例如，这个页面是围绕关键字“SEO策略/SEO strategy”进行优化的。
我找不到一种方法来在标题中尽早包含关键字“SEO策略/SEO strategy”。所以我尽量在标题中尽早使用了我的关键字。
它并不在标题的开头，但足够早，以便Google可以清楚地看到我的页面是关于“SEO策略/SEO strategy”的。
每个标题只使用一个关键字：Google已经非常明确地表明了这一点。
他们不希望您在标题中填充大量不同的关键字。
（也被称为“关键字堆积/keyword stuffing”）
相反，您希望在标题中使用一个主要关键字。如果您的页面质量很高，您将自然而然地为该关键字排名…以及其他很多关键字。
例如，我网站上的这个页面是围绕术语“关键字研究/keyword research”进行优化的。
而且，正如您所看到的，我在标题标签中使用了该术语。
标题中的其他词语和短语只是为了强调我的页面实际内容是什么。
由于我的页面包含高质量的内容，它在我的主要关键字排名中位于前五名。
根据SEMRush的数据，这个页面还排名了630个不同的关键字。
我是否围绕了630个关键字来优化我的页面？不会。
相反，我围绕一个重要的关键字来优化了我的页面（和标题）。Google在很大程度上处理了其他部分。
编写引人注目、易分享的标题 ：您的标题标签应该让人们想要点击您的页面以了解更多信息。
为什么？
这样当更多的人点击您在Google的搜索结果时，您会发现自己在该关键字的排名更高了。
这就是为什么一旦我的SEO方面的工作处理妥当后，紧接着我就开始优化我的标题，以获得点击和分享。
换句话说：
我尝试编写有趣、引人入胜的标题标签，鼓励人们分享。
例如，这个内容营销工具列表拥有一个引人注目的标题。
4. 优化网站的加载速度
Google通常不会公开讨论其算法中的排名因素。
因此，当他们大谈特谈特定的排名信号时，你就知道这是一项重要的事情。
网站加载速度就是其中之一少数的排名因素。
因此，我强烈建议尽量让您的网站加载速度尽快。
（尤其是在移动设备上。）
您的第一步是基准测试，测您网站当前的加载速度。这样，您在开始进行更改之前就知道自己所处的位置。
我推荐使用非常有用的PageSpeed Insights工具。
毕竟，您从这个工具中得到的建议来自Google本身。
此外，它不仅会告诉您页面是快还是慢。该工具还会提供详细的报告，其中包括您可以改进的方法。
如果您想更深入地了解页面加载速度的相关内容，请查看Web Page Test。
这是一个免费的工具，倾向于更准确地展示您的网站对实际用户的加载方式。
另外，以下是一些其他可以改善网站加载速度的方法。
- 压缩图像 ：这是一个重要的方面。图像通常占页面大小的大部分（以KB为单位）。因此，我建议使用诸如Kraken.io之类的工具来缩小图像的大小。
- 使用轻量级主题 ：庞大的WordPress主题可能会减慢速度。因此，如果您的主题没有经过速度优化，请考虑切换到一个已经优化了的主题。
- 使用延时加载（Lazy Loading） ：延时加载图像可以提高网站的加载速度，提高50%或更多。不足之处是，随着用户滚动页面，图像才会显示出来，这对用户来说体验并不理想。因此，这是一个涉及两边平衡的问题。
- 使用 CDN ：CDN在靠近用户的服务器上提供图像和其他媒体。
5. 使用Google搜索控制台跟踪您的结果
如果您没有设置Google搜索控制台（Google Search Console），那么在SEO方面您就是在盲目行动。
搜索控制台就像一个实时仪表板，让您了解您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的表现如何。
有很多令人印象深刻的功能和工具在搜索控制台中。
但你可能不会需要其中的大部分。
但是，我建议定期查看以下3个报告。
性能（Performance） ：这些数据让您了解在Google搜索中有多少人看到您的网站并点击它。
您还可以查看人们用来找到您内容的确切关键字...以及您的排名情况。
这些信息本身非常有价值。但真正的价值在于随着时间的推移跟踪您的展示次数和点击次数。如果它们不断上升，那么这些SEO最佳实践明显起到了作用。
如果没有，那么也许是时候尝试不同的方法了。
覆盖范围（Coverage） ：覆盖报告告诉您哪些来自您网站的页面已被Google索引。
它还会告诉您是否在完全抓取您的某些页面时出现问题。
如果您在这里看到“错误”和“警告”，我建议尽快解决这些问题。
毕竟，如果Google无法索引您的页面，它将无法在任何关键字上排名。不过还好，Google通常不仅会告诉您：“我们无法索引此页面”。他们通常还会告诉您问题的原因是什么。
增强功能（Enhancements） ：在这份报告中要特别关注的是“移动设备可用性/Mobile Usability”。
鉴于Google现在以移动设备为主要索引，确保您的网站在移动设备上易于使用是非常重要的。
6. 为SEO优化图片
图片SEO不仅仅是为了在Google Images中排名。
Google最近报告说，经过正确优化的图片可以帮助您的页面在Google网页搜索中排名更高。
因此，如果您决定在页面上使用图片，请确保它们经过了SEO优化。
好在，这非常简单。您只需要记住以下两个图片SEO最佳实践。
使用具有描述性文件名的图片名称 ：Google目前无法“看到”图片。而您的图片文件名是帮助它们理解图片内容的一种方式。
例如，假设您在网站上有一张煎饼的图片。
您不会想将该图片命名为像image89.png这样的文件名。
相反，要使用一个能描述图片内容的文件名。
使用图片的替代文本（Alt Text）：Google在很大程度上是依赖替代文本来理解图片的。
为每张图片编写替代文本可能需要额外几秒钟的时间。但根据我的经验，这是值得的。
例如，您不会希望您的煎饼图片的替代文本如下所示。
就像您的文件名一样，您希望编写描述性的替代文本，让搜索引擎知道您的图片是关于什么的。
7. 使用内部链接
内部链接（Internal Linking）是最容易使用的SEO最佳实践之一。
您只需要在您网站上的一个页面上添加一个链接到您网站上的另一个页面。
不过，您不会想添加一堆随机的内部链接。尽管，随机的内部链接也可能比没有内部链接好。
但如果您想充分利用内部链接，我建议实施以下措施。
使用富含关键字的锚文本 ：Google会使用您的锚文本作为了解页面内容的线索。
例如，这些链接中的锚文本有助于Google了解每个页面的内容。
当然，您会希望使用包含您的主要关键字的锚文本。
例如，这个内部链接链接到我的关于“页面内优化/on-page SEO”的页面。
正如您所见，我的内部链接的锚文本中包含了该确切的术语。
向需要的页面予以权重（Authority） ：一般来说，您希望将内部链接发送到没有太多（或者几乎没有）权威链接的页面。
当您这样做时，您将为那个低权重的页面提供了急需的“帮助”...这可能提升其在Google排名中的位置。
尽管说了这么多，我不建议在这一步骤花过多时间。事实上，我倾向于从旧页面链接到新页面。
旧页面通常比新页面具有更高的权重。
这个小技巧帮助我使用内部链接，而不必分析我的网站上的每个页面。
8. 发表出色的内容
如果您之前尝试过学习SEO，您可能已经听说过“高质量内容”的重要性。
这是自然而然的：发布原创的、有用的内容可以帮助您在Google中获得更高的排名。
问题在于，在过去几年中，大多数人认为的“高质量内容”发生了变化。
我来解释一下：
过去，您可以发布一篇1000字的博客文章，让人印象深刻。
但今天呢？一篇1000字的博客文章已经不再特别。
实际上，Orbit Media的一项博客调查发现，现在平均每名博主会在一篇文章上花费超过3个小时。
（相比2014年的数据多了44%。）
换句话来说，
如果您想让您的内容在今天排名靠前，您的内容营销必须做得很好。
通常这意味着要投入时间、金钱和员工...或者三者兼顾。
例如，我们发布了一项关于电子邮件外联（email outreach）的行业研究。
要发布这一篇文章，我们必须：
- 找到一个数据合作伙伴。
- 收集和分析数据。
- 撰写报告。
- 编辑报告。
- 创建研究方法的PDF文档。
- 设计图表和图形。
- 通过社交媒体和电子邮件宣传文章。
- 回复评论。
最终，完成这篇文章需要超过20个小时。
但总的来说，这个努力是值得的。在我们发布这篇文章的那周，它带来了大量的流量。
人们仍然在社交媒体上分享这篇帖子，并且可以从他们的博客链接到它。
毫无疑问，要在2021年创作出脱颖而出的内容需要付出大量的努力。
（比发布一堆“高质量内容”还要辛苦。）
但如果你愿意发布出色的内容，你当然有很大机会在Google中提高你的目标关键词的排名。
9. 为你的网站建立反向链接
现在是2021年。反向链接（backlinks）是否仍然是Google排名的重要信号？
是的！
SEMrush最近的一项研究发现，反向链接与更高的Google排名强相关。
以下是一些建立链接到你的网站的方法。
首先，关注在获得反向链接方面表现最佳的内容格式。
我们对9亿多篇博客文章的分析发现，解释性和理由性文章（以及信息图表）获得的链接比其他类型的内容（如视频）更多。
这并不是说发布这种类型的内容会自动导致链接。但至少根据这项研究，它可以增加其他人链接到你的机会。
其次，创建具有“亮点”的内容。
亮点可以是一个角度、一个数据点，或者一些有争议的东西，会鼓励人们自然地链接到你。
例如，几年前我发表了一篇关于一种叫做“摩天大楼技术/The Skyscraper Technique”的策略的文章。
与大多数SEO案例研究不同，这篇文章包含了详细的、逐步的流程。
我还确保给这个策略起了一个名字，以便记忆。
由于我的内容包含多个亮点，那个页面最终有11.2K个反向链接。
10. 改善网站的用户体验
改善网站的用户体验（UX）可以直接和间接地有助于你的SEO。
UX可以直接有助于SEO，因为谷歌知道当人们从搜索结果着陆在你的网站后便开始“跳跃式导航/Pogo sticking”。
如果有足够多的人从你的网站跳回搜索引擎结果，这等于告诉谷歌你没有给搜索者提供他们正在寻找的内容。
这会导致你的搜索引擎排名开始下降。
你可以从Google Analytics获取“跳跃式导航”的代理测量数据。如果你的页面的跳出率非常高，这可能是用户没有找到他们想要的内容的迹象。
用户体验(UX)可以间接地有助于SEO，因为人们更有可能分享和链接到用户友好的网站。
因此，如果你的网站难以使用，活使用了侵入式的弹出窗口和广告，还有大量的失效链接……人们不会链接到它。
（即使你拥有出色的内容。）
所以，用户体验是每个网站所有者都应该关注的事情。顺理成章，出色的用户体验也可以提升你的SEO。
注：本文翻译自：https://backlinko.com/hub/seo/best-practices